CAMEL骆驼连续四年斩获“电商奥斯卡”——金麦奖

更新日期:2016-12-16 11:37 来源:




12月14日,2016金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州·余杭)国际电商营销峰会在杭州举行。CAMEL骆驼凭借"年

轻就要野"互动营销案例,斩获金麦奖鞋包类实效营销奖。2013-2016,CAMEL骆驼已连续4年荣获金麦奖鞋

包类奖项殊荣。


骆驼荣获2016金麦奖鞋包类实效营销奖

金麦奖创立于2013年,是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项,被誉为"电商奥斯卡"。作为国内最

具权威性的电商综合性奖项,金麦奖已累计征集超过1000个案例,通过设置金银铜奖角逐出不同品类的优

秀案例,为电商行业及企业提供权威实效的策略智囊。

2016年CAMEL骆驼打破固化模式,进行自我革新,深度挖掘年轻消费者娱乐化、个性化需求,大力推动年

轻化战略。"年轻就要野"实效营销在这一契机下应运而生。此次骆驼联合手机淘宝在4.21上线大型互动游

戏"骆驼o年轻就要野",汇集范冰冰、佟大为、钱枫全明星阵容,发起明星挑战赛,极大增加了用户的参

与感。并首次使用摇一摇、AR技术、关键字特效、进店动画等前沿交互技术进行活动引流宣传,打造全民

野性挑战氛围,三维立体展示骆驼品牌沙漠野性形象,吸引了年轻消费者的关注。活动共有68万+人深度

参与了互动,完成848万+次游戏,持续三天互动率80%以上。


"年轻就要野"明星挑战赛

结合上述活动的核心玩法,CAMEL骆驼在公关层面策划了"PC已死,拥抱无线得重生"、"骆驼用PC端1000万

流量换4.21无线端1天流量"等话题,预告骆驼&手淘4.21合作,在行业内引起轩然大波,迅速在全网传开

。随后继续制造悬念,推出各式病毒式内容海报,推动整个活动的进一步传播,吸引了大量人群参与互动

。此次案例在线上集结了手淘、门户网站、垂直网站、微博大V、微信公众号、全明星阵容以及36家超级

品牌联合推广,线下则通过《南方都市报》等主流媒体,实体推广,线上线下打通,全渠道宣传造势。共

收获3亿曝光量,1.3亿互动人次,提升了40%的成交额。

此次"年轻就要野"案例无疑是今年最具话题性的移动端实效营销案例,斩获金麦奖也实至名归。骆驼也从

未停止对实效营销的探索,继"年轻就要野"之后,今年CAMEL骆驼还抢先与综艺大咖中国新歌声强强联手

,进行衍生品的开发合作。在直播火热的今天,骆驼也紧随互联网潮流,推出钱枫"史上最黑暗直播"、佟

大为"怒变野心家"等颇具娱乐话题性的明星专场直播,引发粉丝热烈讨论。通过不同模式的传播途径,实

现了与年轻消费者的深度沟通。随着这一系列的营销动作,CAMEL骆驼品牌影响力的进一步扩大,今年双

十一以5.02亿的总销量,连续6年斩获全网鞋服类销量冠军,成为当之无愧的六连冠。双十二则借势广州

马拉松,组织了盛大的跑团参赛,并首次公布中国田径协会马拉松官方定制款装备配合大促,继续斩获全

网男鞋、户外类目销量冠军。




此次CAMEL骆驼获得金麦奖不仅是对其营销案例的肯定,更是对骆驼年轻化战略显著效果的褒奖。未来

CAMEL骆驼将继续以"用户思维"为核心,持续打造个性化,娱乐化的全民互动活动,打破壁垒,为用户创

造更优质体验服务。

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