2016年产业中的那些事—骆驼户外迅速占领直播风口

更新日期:2016-12-20 13:31 来源:




2016中国户外产业年度评选,序幕已经开启,邀您共同参与。


中国户外产业年度评选已经进入第十一年头,十一载不过是光阴的一瞬,但是对于户外产业而言,却经历

了萌芽、初级、发展的过程。2016进入倒计时,让我们来细数一下,这些户外产业的的佼佼者。

骆驼

CAMEL骆驼进军专业户外领域以来,其专业、专注的理念和追求完美的产品设计,为品牌积累了大量的用

户。2011年双十一CAMEL骆驼单日销售5000万,2012年2.15亿,2013年3.8亿,2014一举突破4.2亿,连续

四年全网户外类目第一。在线下,CAMEL骆驼也不甘示弱,目前在全国已经拥有3800多家实体店,成为当

之无愧的线上线下齐飞的传统户外品牌。

2016年度

目前实际终端数量:3800多家

渠道经营模式:

线上占比25%
线下占比75%
直营占比20%
批发占比80%

品牌创新能力及术研发领域:

骆驼在加强与顶级供应商Sympatex面料、YKK拉链等合作的同时,继续研发升级CAMEL-TEX三防科技面料

;并联合日本东丽面料推出系列超级冲锋衣,采用防水压胶技术,此系列冲锋衣的防水指数高达

10000mmH2O,透气指数高达10000g/m2/24Hr,让消费者体验功能之上的舒适,骆驼始终以最佳的穿着体验和

最强的功能性为宗旨,不断迭代升级各系列的产品装备。

随着对户外领域的不断探索,2016年骆驼相继签约了胡春煦、毛润卿、吴亚南、张海生等数位跑步运动员

,并带领骆驼跑团参加国内外的马拉松比赛。骆驼跑步运动装备也助力运动员们在各大赛事中获得优异的

成绩,产品的专业性再次在实践中得到了认证。

为了宣扬跑步文化,倡导积极健康的生活态度,让运动成为一种新的生活方式。骆驼跑团在2016年举办多

场骆驼跑步训练营活动,召集百名社会上的跑步爱好者积极参与骆驼户外越野跑训练活动。今年12月,骆

驼跑团带领数十名骆驼跑者,由专业跑步运动员吴亚南、张海生领跑,首次征战广州马拉松,并获得优秀

的成绩。

营销上有创新及事件:

(1)2016作为直播元年,骆驼迅速占领直播风口,联合明星佟大为在双十一前推出《暖男佟大为怒变野

心家》,在不到一个小时的直播时间里,天猫直播和映客直播共同收获了近百万粉丝观看,点赞数高达近

千万;并与多位网红、环球旅行达人推出、《让你舒适是我全部的野心》、《一场旅行拆散一对情侣》、

《我有100种姿势让你舒适》等多场直播,将粉丝间接转变为流量经济,将直播打造成重要的店铺流量入

口。

(2)骆驼签约胡春煦、毛润卿、吴亚南、张海生等多位跑步运动员,代表骆驼参加了北京马拉松、法国

环勃朗峰超级越野赛UTMB、崇礼100TM超级天路越野挑战赛、哈尔滨国际马拉松,为骆驼树立专业的户外

运动品牌形象

(3)凭借专业的装备和户外运动品牌形象,2016年,骆驼与中国田径协会达成合作,成为中国田径协会

马拉松合作伙伴。中国田径协会作为全国马拉松及相关运动赛事的管理机构,一直不遗余力地推动各类赛

事的规范发展,引导积极健康的跑步文化,未来骆驼将与中国田径协会共同在装备、赛事、文化推广等方

面展开深入合作,加大对跑步领域市场的布局。

(4)2016双十一,骆驼以5.02亿的战绩一举拿下鞋服品牌销售冠军!骆驼户外继续力压同行,摘得户外

类目第一,同时,骆驼户外还创下了冲锋衣全网销量第一、登山鞋全网销量第一、帐篷全网销量第一这三

项纪录!

互联网创新领域:

(1)互联网时代,消费再次升级,电商直播随互联网的东风而起,2016作为直播元年,骆驼迅速占据直

播风口,联合明星佟大为在双十一前推出《暖男佟大为怒变野心家》,在不到一个小时的直播时间里,天

猫直播和映客直播共同收获了近百万粉丝观看,点赞数高达近千万;并与多位网红、环球旅行达人推出《

暖男佟大为怒变野心家》、《让你舒适是我全部的野心》、《一场旅行拆散一对情侣》、《我有100种姿

势让你舒适》等多场直播。在直播的同时,更注重在观众面前树立品牌形象,培养粉丝的忠诚度,将粉丝

间接转变为流量经济,将直播打造成重要的店铺流量入口。

(2)骆驼跨界合作影视,与代言人佟大为、陈妍希主演的电影《外公芳龄38》联合营销,在双十一期间

送出海量电影票,打造线上购物+线下观影的新营销模式,骆驼与电影《外公芳龄38》共获双赢。

环保和公益范畴:

(1)CAMEL骆驼非常重视环保观念,喜马拉雅系列高端冲锋衣所采用的SympaTex便是一种非常环保的顶尖面

料,它的无氟特性无论是生产应用还是废物处理、焚烧都不会生成有害物质,甚至可像PET塑胶瓶一样重

新回圈使用。

(2)骆驼一直关注公益活动,也身体力行地参与其中,2016年11月5日,骆驼邀请佟大为在天猫app及映

客平台同时开启一场主题为《暖男佟大为怒变野心家》的直播活动,在映客平台所收获的映票全部捐献用

作公益,大获粉丝称赞。

2016年度整理运行状况及对2017年展望

骆驼在2016年电商行业竞争压力不断变大的大环境下依然保持稳定的增长,2016双十一以5.02亿的战绩成

功卫冕六连冠,顺利加入天猫“双十一”亿元俱乐部,得到了市场肯定的同时,骆驼品牌在行业中的竞争

力得到有力的提升。

2017年,CAMEL骆驼将继续在产品、品牌和营销方面将做更进一步的强化,在产品方面加大研发力度,加

强对新领域产品功能的开发,研发出更多专业户外产品;在增强客户体验方面,将继续举办户外节活动、

骆行者计划以及签约运动员计划,同时联合骆驼户外俱乐部策划更多户外活动,赞助相关的户外活动与赛

事,号召更多的人们参与户外、享受户外运动的乐趣。

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