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拓新,是在自嗨吗?

更新日期:2017-06-05 09:23 来源:





前几天,骆驼联合天猫举办的欢聚日活动,我们邀请了景甜来为骆驼的运动健身的服饰站台,还邀请了十

多位健身达人,穿着骆驼新款健身装备,领着大家一起健身。有人说,骆驼作为户外巨头,这次大胆求变

,涉足道不同的健身领域。也有质疑骆驼这次的拓新,问我们是在自嗨吗。



517骆驼天猫欢聚日现场517骆驼天猫欢聚日现场



对于这些观点,老万说下自己的看法。其实,品牌产品线的延伸万变不离其宗,户外和运动健身虽然属于

两个方向,但针对的用户群体其实差不多,以用户为中心的战略始终不变。以咱们骆驼在户外市场深耕多

年的经验、资源与品牌影响力,对健身行业的拓新,应该算不上是开始了一个未知的全新领域,应该还能

驾轻就熟地去拓展这个品类的市场。



517骆驼天猫欢聚日,景甜在现场互动517骆驼天猫欢聚日,景甜在现场互动



如大家所见,骆驼这些年拓展的品类基本都属于鞋服行业。老万还是比较传统的产品思维,我并不主张,

贸然扩张自己不熟悉的品类。这次我们宣布进军的运动健身行业,应该说骆驼已半只脚踏了进去,低调布

局。自2015年起,我们团队做了不下10次关于健身市场调研。我们发现,随着大家对健康生活方式的追求

,产生了新的需求,比如跑步、健身,用户对装备的需求越来越大。大环境上,从国家政策上的支持,到

全国各地的马拉松,以及各种运动相关的社交工具的推动,整个健身市场正嗷嗷待哺。但我们同时也发现

了,健身品类的行业市场很大,但产业格局还是比较分散,甚至可以说,目前尚未出现真正全国化的品牌



模特走秀—运动健身系列模特走秀—运动健身系列



所以,进军运动健身行业,其实更像是骆驼去细化市场的一个方向,我们针对垂直用户人群开始做的一个

品类。好比是我们做了一个同性社区,这个社区针对的是健身户外人群,我们给用户打上非常精准的标签

,比如一级的标签:健身,跑步,瑜伽,还有往下一级的标签:初级燃脂,进阶燃脂,入门跑,半马跑,

哈达瑜伽。热瑜伽,阴瑜伽等等,打上大量标签,我们再努力对这些用户人群打上非常精准的画像,做出

相应产品线的规划。

实际上,骆驼这几年针对健身用户,也做了不少相关产品的研发以及落地生产。比如前几期的【老万优选

】推荐过的轻跑量的云彩系列跑鞋,蝉翼皮肤衣,还有针对专业性而设计的裂风系列跑鞋等等。除此之外

,我们还以品牌文化的方式,参与到一些运动健身项目中去。比如去年的9月,骆驼与中国田径协会马拉

松达成合作,还有我们成立的骆驼跑团,也吸引了不少全国各地的跑步爱好者加入,加大跑步事业的布局

同时,也为骆驼圈住了大批热爱运动的忠实用户。可以说,骆驼来做的这个健身行业市场,是用户正需要

的,我们也是有备而来的。

刚才助理来提醒老万,说这个月24日是咱们#骆驼服饰旗舰店7周年#生日。这也提醒了老万,这意味着今

年也是骆驼从传统行业进入互联网的第7年。骆驼很幸运,踩着点赶上了互联网的这波大潮,老万也着实

地体会了一把互联网给全行业带来了一个变量,特别是用户对各个行业的影响力。骆驼目前已拥有2000多

万的用户,接下来,这些用户未来我们如何来服务,这是老万要思考并执行的一个主要方向。

聊了那么多,最后说下#骆驼服饰旗舰店7周年#这件正事。7岁生日,挺大的事,大家来给老万支支招,看

看怎么玩才有意思。

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