最近996的话题一-直在酝酿 ,讨论的方向主要集中在于“黑心"老板为了赚钱不顾员工死活这

-点上。不过我们真的害怕996吗?要说苦和累,哪有3年备战高考辛苦,那完全是612365，

即早.上6点起床,晚上12点睡觉,全年365天不休息,这样没日没夜日子都曾经坚持下来,而

且现在想想还有点留念。是的,我们害怕的不是996 ,而是怕失去对生活固有的热爱。

4月18日, CAMEL骆驼发布全新的宣传广告片《你的微信步数来自哪里?》, 从社交分享中常

见微信步数入手,展示了当代年轻人真实的生活现状,他们习惯了出差、跑着赶公交、随着人

流挤地铁、为了犒劳自己不惜走几公里到菜市场买菜、甚至在商场逛一...他们忙的四脚朝

天，同时也很无聊,生活的棱角磨得的光滑,处事不惊吗?不，更像是带着面具装模做样的活

着。

面对生活,我们的选择不多, 但绝对不止-种。我们不羡慕上午8点上班,下午5点准时打卡，

周末双休的工作,也不需要9点上班,晚上21点下班,年无休来证明自己的价值。我们希望

有自己的热爱生活,有自己喜欢的工作，富有激情的去完成生活和梦想同步的事情,而不是为

了完成某个任务负荷加班和没玩没了的抱怨。

面对被钢筋水泥包裹的"大房子”, 总有很多美好是我们想象不到的,而出发就有机会遇见。

骆驼通过《你每天的微信步数来自哪里?》, 藉此希望年轻人可以重新认识拾起梦想初心,面

对无趣的生活,我们可以选择抱怨,亦然可以选择热爱。就像我们赶公交,依然可以选择穿专

业的跑鞋;下楼拿个外卖,依然可以穿着UFO40+的皮肤衣;挤地铁,身武装显的从容不

迫。在绝境中,没有更坏的可能, 996只是暂时的状态,他给了你展现的大舞台。鲁冰逊在孤

岛的经历告诉我们只要热爱生活,明天就一定会更好。

在次之前，被网友们称为“电商一哥” 的骆驼总经理万金刚好像也接受了专业户外装备"蒙

灰”事实，开始放飞自我玩起自黑:”赶公交拿全勤跑鞋”” 下楼拿外卖更香皮肤衣”"签方

案一稿过运动T恤”等，并方言让热爱更彻底。海报公布之后,迅速在国内电商圈。媒体圈传

播并引发热议。

骆驼作为国内电商行业的领先品牌,连续7年斩获天猫销售第- - , 2018年双11更是以4.9亿的

销售额, 20项行业第一继续领跑 ，当天的订单数超百万件。这样的品牌,也开始选择放下身段

玩自黑，与消费者达成一片,可以想象的是在经济下行的当下企业要活下来的压力有多大。不

过骆驼这波接地气式的传播也切实达到了不错的效果。

其实骆驼亦不是今年第一一个自 黑的品牌,往前有Kindle盖面更香、九阳邓伦米飞了等系列品牌

自黑传播成功的案例，且都起到不错的效果,看来骆驼也不是无的放矢。

其实这些品牌自能够大火,更多的表现出消费者对现状的不满,自嘲自黑成为他们与生活作

对的具象表现。改变没有我们想象中的难,你可以下班后选择打游戏来缓解压力,而花半小时

来运动同样可以,你可以周末宅个两天两夜睡觉点外卖,也可以选择在山林里与朋友徒步看星

.....不一样的选择,却是截然不同的状态,热爱生活也远比我们像想象中重要。

改变很简单,但往往第一步很难。有人说改变可以从着装打扮开始,虽然听起来很玄乎,但一

身新衣确实可以带来更多不一样的东西,例如自信。而为了落地#热爱不打折#的营销活动,骆

驼也将在4月19日唯品会特卖活动期间推出3折专场,希望以"无套路裸价到底”的态度,正

让电商促销回归性价比本质,让利消费者。